Analyser la publicité

Objectif de la tâche 1

À la fin de cette tâche, l'élève sera en mesure de distinguer la publicité de l'information objective.

Instructions

1. Animer une discussion avec les élèves à propos de la publicité.
2. Demander aux élèves de donner des exemples de publicités et d'informations qu'ils voient dans les médias (télévision, magazines, Internet, etc.).

Notes à l'enseignant

Exemple de questions :

• Qu'est-ce que la publicité?
• Comment reconnait-on une publicité?

Présence d'un produit ou d'une marque de commerce que l'on veut vendre. La publicité, en plus d'informer, tente de séduire le consommateur.

Vous pouvez demander aux élèves d'apporter des magazines.

Objectif de la tâche 2

À la fin de cette tâche, l'élève sera en mesure de faire la différence entre un besoin et un désir.

Instructions

1. Présenter aux élèves un message publicitaire duquel vous aurez pris le soin d'enlever le logo et le nom de l'entreprise^[ 1 ].
2. Demander aux élèves de faire la distinction entre un désir et un besoin et d'appuyer leurs définitions par des exemples. Consigner l'information sur une grande feuille ou au tableau.
3. Questionner les élèves sur les raisons qui les poussent à se procurer des produits qui ne répondent qu'à des désirs et non à des besoins. (La publicité est souvent une motivation à répondre à nos désirs.)
4. Demander aux élèves de relever des exemples de publicités qu'ils connaissent qui poussent les gens à acheter des produits dont ils n'ont pas réellement besoin. Leur demander de donner des exemples, s'ils en ont, pour eux, leurs parents ou leur entourage.

Notes à l'enseignant

Exemple de questions à poser :

• Achèteriez-vous le produit proposé dans la publicité? Pourquoi?
• Quels sont les arguments qui les ont convaincus?
• Avoir ce produit est-il nécessaire? Pourquoi?

Le but de ce questionnement est d'amener les élèves à exprimer la différence entre un désir et un besoin sans le formuler ainsi au début.

1. Au Québec, la Loi sur la protection du consommateur interdit la publicité à but commercial destinée à des personnes de moins de 13 ans. Pour obtenir de l'information à ce sujet, consultez le site de l'Office de la protection du consommateur. [Retour]