Dupe de la pub? Vraiment pas!

Accro des logos? Du magasinage? Des petits pots? Non merci! Sois plus futé que les compagnies qui dépensent chaque année des milliards pour te convaincre qu'acheter leurs produits fera de toi une meilleure personne. Voici quelques trucs pour devenir un consommateur averti.

Développer son esprit critique

Beaucoup de compagnies mettent l'accent sur l'image de marque plutôt que sur le produit lui-même dans leurs publicités. Concrètement, cela veut dire qu'on te vend une émotion plutôt que le produit lui-même. As-tu déjà eu le sentiment qu'en te procurant tel chandail ou tels souliers, tu allais devenir plus cool, plus sexy, plus populaire? Oui, c'est vrai, tu seras plus à la mode… Mais plus intéressant? Penses-y deux secondes. Beaucoup d'entreprises misent sur tes insécurités et tes doutes pour te pousser à consommer. Comme si une paire de jeans pouvait faire en sorte que tu aies plus confiance en toi! Il n'y a pas de mal à vouloir des jeans à la mode. Par contre, c'est beaucoup mieux d'être conscient des raisons pour lesquelles ils te semblent si indispensables.

Désirs ou besoins?

Un besoin correspond à ce qui est nécessaire, indispensable. Par exemple, l'hiver, tu ne peux pas sortir sans manteau. La différence entre besoin et désir est très simple : acheter un manteau correspond à un besoin; acheter un manteau qui soit obligatoirement d'une marque reconnue, à un désir. La publicité est l'un des facteurs qui influence le plus les désirs. C'est très sain d'avoir des désirs. Cela permet entre autres de se fixer des buts, de planifier des projets, de travailler et d'économiser son argent pour les réaliser. Mais tous les désirs ne peuvent pas être réalisés. À moins d'être Paris Hilton ou George Clooney, il te faut faire des choix! Acheter les jeans qui te font mourir d'envie depuis deux mois PLUS ces souliers verts trop cools PLUS un nouveau lecteur MP3 même si tu en as déjà deux ET ne plus avoir d'argent pour dîner pendant les six prochains mois? Pas très logique! D'autant plus que tu étais d'abord au centre commercial pour t'acheter… une paire de jeans.

Consommer pour vivre et non vivre pour consommer!

Cette maxime paraît simple et très logique. Pourtant, beaucoup de gens se définissent par ce qu'ils achètent et possèdent. Avoir 150 paires de souliers ne remplacera jamais une bonne estime de soi, tout comme posséder 3 consoles de jeux vidéo ne fera pas de toi une meilleure personne. Si tu te sens incapable d'entrer dans un magasin sans acheter quelque chose ou s'il t'arrive souvent de magasiner pour te remonter le moral, tu devrais peut-être te poser quelques questions. Même chose s'il t'arrive de te priver d'un article essentiel pour en acheter des superflus (par exemple, utiliser ton argent de lunch pour t'acheter des CD).

Devenir un consommateur averti ne veut pas dire que tu ne dois plus consommer du tout! Tu dois plutôt prendre ton temps pour faire les bons choix. Par exemple :

• te demander si tu as vraiment besoin de tel ou tel objet;
• te donner le temps d'y réfléchir et ne pas céder à l'impulsion du moment ou à la pression du vendeur et de la pub;
• te fixer d'avance un montant à ne pas dépasser pour l'achat d'un nouvel article;
• comparer les prix d'une boutique à l'autre et d'une marque à l'autre avant de faire un choix.

C'est tout à fait logique. Tu pourrais même y prendre goût… Autant il est excitant de dépenser sans compter, autant ça peut l'être de faire de bonnes affaires : « Mes nouveaux jeans? Je les ai encore eus à 75 % de rabais! ».

Penses-y. Une paire de jeans à 80 $, c'est une journée et demie de travail au salaire minimum.